近年來，元宇宙概念備受爭議，關(guān)于實(shí)現(xiàn)時(shí)間和應(yīng)用入口的問題眾說紛紜。然而，隨著國家對數(shù)字化價(jià)值和戰(zhàn)略意義的認(rèn)可，元宇宙相關(guān)概念場景正以數(shù)字化方式逐步呈現(xiàn)，成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新動(dòng)力。據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）調(diào)研梳理，截至目前，全國先后有25個(gè)省份51個(gè)城市在文旅領(lǐng)域開展元宇宙應(yīng)用探索，并積累了100多個(gè)相關(guān)案例。這些案例，為各地文旅元宇宙應(yīng)用開發(fā)提供了重要參考。

作者 | 小軍哥（文化產(chǎn)業(yè)評論作者、三川匯文旅體研究院研究員）

編審 | 時(shí)光

(相關(guān)資料圖)

編輯 | 半島

來源 | 文化產(chǎn)業(yè)評論

元宇宙，是人類由數(shù)字技術(shù)和虛擬空間延伸出的科幻概念。

盡管目前還存在許多爭議和不確定性，但元宇宙作為一種科技賦能的新興產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)引發(fā)各界的極大關(guān)注和風(fēng)險(xiǎn)投資。許多科技巨頭和創(chuàng)業(yè)公司紛紛加入到元宇宙開發(fā)的新賽道，進(jìn)行了大量的應(yīng)用研究和實(shí)踐探索。

尤其在文旅行業(yè)，隨著國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的深入實(shí)施，元宇宙正逐漸成為多地文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要領(lǐng)域，以新業(yè)態(tài)、新空間和新體驗(yàn)為特點(diǎn)的供給模式開始嶄露頭角，悄然開啟了文旅元宇宙時(shí)代沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)的新浪潮。

國內(nèi)文旅元宇宙應(yīng)用概況

文旅元宇宙是一種融合數(shù)字技術(shù)和虛擬空間的全新文旅消費(fèi)概念（業(yè)態(tài)）。在文旅元宇宙項(xiàng)目中，游客不僅可以盡情探索大自然和人文景觀，還能滿足社交、娛樂、藝術(shù)鑒賞等多樣化消費(fèi)需求和體驗(yàn)感知。此外，還應(yīng)具備市場參與者在元宇宙背景下進(jìn)行創(chuàng)作、制造、服務(wù)和就業(yè)等綜合平臺功能。

近兩年，隨著文旅與科技融合工程的深入推進(jìn)，文旅行業(yè)開始主動(dòng)擁抱數(shù)字化技術(shù)，以數(shù)字技術(shù)賦能產(chǎn)品創(chuàng)新已經(jīng)成為關(guān)鍵手段之一。就當(dāng)下而言，國內(nèi)文旅元宇宙應(yīng)用仍停留在概念場景構(gòu)建和技術(shù)轉(zhuǎn)化應(yīng)用層面，距離高水平、大范圍、多領(lǐng)域應(yīng)用等預(yù)期目標(biāo)還有很長的路要走。

據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）調(diào)研梳理，截至目前，在全國31個(gè)?。ㄖ陛犑?、自治區(qū)）中，已有25個(gè)省份51個(gè)城市開展了文旅元宇宙相關(guān)應(yīng)用與實(shí)踐探索，并積累了100多個(gè)相關(guān)應(yīng)用案例。這些案例，反映了不同省級層積極推動(dòng)文旅元宇宙應(yīng)用的發(fā)展的特點(diǎn)和優(yōu)勢。

從四大經(jīng)濟(jì)區(qū)涉省域分布來看，東部地區(qū)涉及了9個(gè)省份（包括3個(gè)直轄市），中部地區(qū)6個(gè)省份全覆蓋，西部地區(qū)涉及了8個(gè)省份（包括1個(gè)直轄市），東北地區(qū)涉及了2個(gè)省份。整體而言，東、中部地區(qū)表現(xiàn)較為突出，而西部地區(qū)的分布相對不均衡。

據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）梳理發(fā)現(xiàn)，目前在文旅領(lǐng)域開展元宇宙應(yīng)用探索的25個(gè)省份中，共積累了100多個(gè)相關(guān)項(xiàng)目案例。其中，東部地區(qū)涉及文旅元宇宙案例最多，高達(dá)58個(gè)，居全國之首。西部地區(qū)共有23個(gè)，排在第二；中部地區(qū)則有16個(gè)，排名第三。東北地區(qū)的案例最少，僅有3個(gè)。總體上，由東部到東北地區(qū)呈現(xiàn)出逐漸增多的“階梯式”發(fā)展。

從25個(gè)省份所涉及的項(xiàng)目數(shù)量比較，國內(nèi)文旅元宇宙應(yīng)用項(xiàng)目主要集中在上海、北京、廣東、江蘇、浙江、山東等東部大省和西部四川等地。具體來看，上海市有12個(gè)項(xiàng)目，位居全國省級行政區(qū)首位；北京和四川均有11個(gè)項(xiàng)目，居第二位；廣東省有10個(gè)項(xiàng)目，列第三；江蘇省有8個(gè)項(xiàng)目，排名第四；浙江和山東各6個(gè)項(xiàng)目，并列前五。其余的18個(gè)省份如福建、山西等則相對較少，項(xiàng)目數(shù)量為1-4個(gè)之間。

從以上地區(qū)分布及數(shù)據(jù)分析比較，反映出不同地區(qū)各省份文旅元宇宙應(yīng)用方面的活躍度和發(fā)展態(tài)勢。其中，東部地區(qū)的項(xiàng)目數(shù)量遙遙領(lǐng)先于全國，特別是上海、北京和廣東更是占據(jù)了先導(dǎo)地位。同時(shí)，四川作為西部地區(qū)的代表，也取得了與東部強(qiáng)省不相上下的好成績。另外，海南、黑龍江、青海、西藏、寧夏、內(nèi)蒙古等6個(gè)省份尚處“破零”階段，暫無成熟落地項(xiàng)目。

25省100個(gè)項(xiàng)目城市分布特點(diǎn)

據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）對25省100個(gè)項(xiàng)目盤點(diǎn)，文旅元宇宙項(xiàng)目不僅在一線（含新一線）城市得到廣泛應(yīng)用，且在二三線城市也有不少項(xiàng)目順利落地。截至目前，在現(xiàn)有的25個(gè)?。ㄖ陛犑?、自治區(qū)）中，共有51個(gè)城市成功布局了文旅元宇宙項(xiàng)目，進(jìn)一步凸顯了不同城市層級在文旅領(lǐng)域應(yīng)用方面的差異。

按照全國城市體系劃分。一線和新一線城市7個(gè)，涉及項(xiàng)目61個(gè)；二線和三線城市各8個(gè)，涉及項(xiàng)目19個(gè)；四線城市12個(gè)，涉及項(xiàng)目13個(gè)；五線城市6個(gè)，涉及項(xiàng)目7個(gè)。總體而言，主要集中在一線和新一線城市群，所涉及的項(xiàng)目比例高達(dá)61%。其次是二三線和四線城市，也具有較高的關(guān)注度。五線城市雖然涉及項(xiàng)目較少，但仍有如自貢、張家界和麗江等出彩的城市。

從一線和新一線城市項(xiàng)目分布看。在一線城市的30個(gè)項(xiàng)目中，依次是上海有12個(gè)，北京有11個(gè)，廣東有5個(gè)，深圳2個(gè)。在新一線城市（不含昆明和合肥）的31個(gè)項(xiàng)目中，成都6個(gè)，位居首位；西安和青島各4個(gè)，并列第二；杭州有3個(gè)，排名前四。綜合來看，在一線和新一線城市中，北京和上海獨(dú)占鰲頭，成都、西安和青島正在脫穎而出。

從二線和三線城市項(xiàng)目分布看。在二線城市涉及的10個(gè)項(xiàng)目中，大連和南昌各有2個(gè)項(xiàng)目，并列二線城市之首；其余6個(gè)城市均有1個(gè)項(xiàng)目落地。而在三線城市所涉及的9個(gè)項(xiàng)目中，揚(yáng)州有2個(gè)項(xiàng)目，表現(xiàn)較為出色；其余7個(gè)城市也都有至少1個(gè)已成熟的項(xiàng)目。從這些數(shù)據(jù)可以看出，二線和三線城市項(xiàng)目數(shù)量分布較均衡，都具備較強(qiáng)的投資潛力。

從四線和五線城市項(xiàng)目分布看。在文旅元宇宙城市體系中，12座四線城市共涉及應(yīng)用項(xiàng)目13個(gè)，其中黃山市涉及項(xiàng)目有2個(gè)，與其文旅資源稟賦相對稱，其余11座城市均有1個(gè)項(xiàng)目。而在6座3線城市所涉及的7個(gè)項(xiàng)目中，四川的自項(xiàng)初露鋒芒，擁有2個(gè)項(xiàng)目，目前在該層級城市中排名第一。這些數(shù)據(jù)清楚地表明，四線城市在文旅元宇宙項(xiàng)目的應(yīng)用方面取得了較好的成效。

文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）綜上分析和調(diào)研認(rèn)為，文旅元宇宙項(xiàng)目之所以能夠在二三線及四線城市順利落地延伸，離不開國家政策的支持和地方政府的積極助力。截至目前，國家層面已發(fā)布《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》《深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》等10余項(xiàng)政策措施。

除了國家層面的政策，各地市也在積極推進(jìn)相關(guān)配套支持政策。截至今年半年，陸續(xù)有17個(gè)省份30多個(gè)城市印發(fā)了發(fā)展元宇宙專項(xiàng)規(guī)劃或支持政策。例如，蘇州出臺《蘇州市培育元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展指導(dǎo)意見》，提出到2025年，要培育集聚元宇宙核心企業(yè)超200家，率先探索并打造30個(gè)應(yīng)用場景示范項(xiàng)目，推動(dòng)元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到2000億元。

與此同時(shí)，在爭相為文旅元宇宙摩拳擦掌的二三線城市中，除政策層面支持外，往往都具備較強(qiáng)的數(shù)字技術(shù)、人才優(yōu)勢或者產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為其發(fā)力文旅元宇宙提供了重要條件。例如，南昌市將數(shù)字經(jīng)濟(jì)“一號發(fā)展工程”，加快構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)“一核三基地”發(fā)展格局，并在南昌九龍湖打造元宇宙試驗(yàn)區(qū)，分批次、分類型布局建設(shè)包括文旅、教育、制造業(yè)等數(shù)字經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。

此外，對于那些在傳統(tǒng)要素和產(chǎn)業(yè)方面并不具備絕對優(yōu)勢的二三線或四線城市來說，元宇宙可以成為重要的發(fā)展突破口。與一線城市相比，這些城市擁有更低的土地和人力成本，更容易吸引資本關(guān)注和投資。因此，文旅元宇宙項(xiàng)目對于這些城市來說，或或許是一個(gè)重要的發(fā)展機(jī)遇。

文旅元宇宙應(yīng)用場景盤點(diǎn)

值得關(guān)注的是，文旅元宇宙作為專門為文化和旅游項(xiàng)目提供沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)而誕生的產(chǎn)品，通常以數(shù)字孿生、人工智能、虛擬引擎、VR/AR、區(qū)塊鏈等作為底層技術(shù)搭建，依托現(xiàn)實(shí)中存在的自然或人文景觀及空間資源為創(chuàng)意模板。這種方式通過數(shù)字技術(shù)將虛擬的元素融入到實(shí)際場景中，為游客和消費(fèi)者創(chuàng)造全新的體驗(yàn)和互動(dòng)方式。

根據(jù)文旅部發(fā)布的20個(gè)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例（點(diǎn)我查看：萬字揭秘：文旅部20個(gè)國家級沉浸式示范案例），以及首批24個(gè)全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)（點(diǎn)我查看：重磅解讀：文旅部首批24個(gè)國家級智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間），目前，國內(nèi)文旅無宇宙應(yīng)用涵蓋了演藝、夜游、展覽展示及主題街區(qū)等四大類新業(yè)態(tài)，涉及旅游景區(qū)、休閑街區(qū)、文博場館、主題公園、度假區(qū)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)等六類新空間。

從統(tǒng)計(jì)梳理的100個(gè)文旅元宇宙項(xiàng)目業(yè)態(tài)分類看，文旅元宇宙應(yīng)用場景主要集中在旅游景區(qū)（城市景觀）沉浸式體驗(yàn)和數(shù)字化展覽展示這兩類新業(yè)態(tài)。其中，沉浸式游覽（含數(shù)字導(dǎo)覽、夜游、休閑娛樂）等共有39個(gè)，占總項(xiàng)目數(shù)量近四成；沉浸式展覽展示類新業(yè)態(tài)共29個(gè)，占了近三成。此外，還有14個(gè)沉浸式演藝項(xiàng)目、10個(gè)數(shù)字藏品類項(xiàng)目以及8個(gè)沉浸式街區(qū)類項(xiàng)目。

一是技術(shù)與景區(qū)結(jié)合型場景應(yīng)用。目前，元宇宙相關(guān)技術(shù)在旅游景區(qū)應(yīng)用相對廣泛，也是文旅領(lǐng)域最先涉足的場景之一。主要通過AR技術(shù)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，實(shí)時(shí)地將虛擬模型或場景與現(xiàn)實(shí)環(huán)境融合，為游客帶來更多探索式、體驗(yàn)式游覽樂趣。從最初“一部手機(jī)游云南”等平臺，到近年來樂此不彼的夜間燈光秀，再到如今的AR數(shù)字化景區(qū)，文旅空間類元宇宙應(yīng)用逐步滿足了人、景、物之間多維度、實(shí)時(shí)交互的游覽體驗(yàn)。

二是博物館賦能與數(shù)智藝術(shù)重構(gòu)。目前，元宇宙在展覽展示方面的應(yīng)用主要包括虛擬博物館和賦能線下博物館。在虛擬博物館方面，例如故宮博物院利用“數(shù)字化+云化+AI化”的技術(shù)開展文物采集、存儲、展示等活動(dòng)。而在賦能線下博物館方面，通過借助VR/AR等增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓珍貴的歷史文物得到重塑和煥新。此外，在數(shù)智藝術(shù)空間用方面，通過構(gòu)建平行于物理世界、跨越虛擬與現(xiàn)實(shí)、永久共存的互動(dòng)空間，為觀展者提供一種前所未有、身臨其境的藝術(shù)體驗(yàn)。

三是元宇宙與文旅演藝深度融合。沉浸式演藝是元宇宙技術(shù)在現(xiàn)代旅游演藝中應(yīng)用創(chuàng)造全新娛樂業(yè)態(tài)。其主要通過多元?jiǎng)?chuàng)意重新繹故事IP，結(jié)合3D渲染、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、全息投影等新興技術(shù)手段，將炫技效果、優(yōu)質(zhì)故事和引人入勝的藝術(shù)表達(dá)相結(jié)合，打破了傳統(tǒng)舞臺和角色的限制，讓觀眾以多感官、全方位的方式沉浸于演出情景和氛圍中。這種深度融合，不僅提升了演藝作品深度，同時(shí)也推動(dòng)了演藝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

四是數(shù)字藏品面臨諸多平臺困境。數(shù)字藏品是指將文物、藝術(shù)品等實(shí)體資產(chǎn)經(jīng)過數(shù)字化處理后形成的虛擬財(cái)產(chǎn)，通過區(qū)塊鏈等手段進(jìn)行交易、流通和保存。盡管近年來數(shù)字藏品市場曾風(fēng)生水起，但其在市場認(rèn)知和接受程度仍存在挑戰(zhàn)，許多消費(fèi)者更傾向于實(shí)物收藏而非數(shù)字化作品。此外，數(shù)字藏品進(jìn)入市場對平臺方也有出版資質(zhì)、ICP許可、EDI許可等方面的要求，市場準(zhǔn)入門檻較高，通常采用在線推廣模式，操作復(fù)雜且不透明，更加劇了數(shù)字藏品平臺的困境。

五是創(chuàng)意主題街區(qū)成為引流利器。不同于傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)，創(chuàng)意主題街區(qū)主要通過復(fù)原造景、NPC互動(dòng)、故事化聯(lián)動(dòng)以及數(shù)字技術(shù)加持，形成集文化、休閑、生活、藝術(shù)、娛樂等于一體的文旅商融合模式。近年來，隨著基于元宇宙應(yīng)用的新場景崛起，越來越多的年輕人迷上了“二次元”旅行。例如，西安“長安十二時(shí)辰”主題街區(qū)，上海的“風(fēng)起洛陽VR全感劇場”，以及廣州非遺街區(qū)元宇宙等都是比較成功的實(shí)踐案例。

結(jié)語

與現(xiàn)代工業(yè)領(lǐng)域元宇宙技術(shù)應(yīng)用范圍不同，文旅元宇宙應(yīng)用更加強(qiáng)調(diào)“臨場感”“時(shí)空錯(cuò)覺感”或“沉浸式體驗(yàn)”的虛實(shí)相融的場景構(gòu)建，不僅契合了國家政策支持的培育新型消費(fèi)業(yè)態(tài)方向，也更加契合數(shù)字化時(shí)代下文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的迫切要求。

目前，盡管仍存在爭議和不確定性，但作為新興產(chǎn)業(yè)重要科技支撐，元宇宙展現(xiàn)了巨大的潛力和發(fā)展前景。可以預(yù)見，隨著數(shù)字化科技迭代更新和創(chuàng)新運(yùn)用，元宇宙將在文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域得到更廣泛的應(yīng)用，并為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新動(dòng)能和新機(jī)遇。

參考資料來源：

1.文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司發(fā)布的《沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例手冊精編》。

2.文旅部發(fā)布的《第一批全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)名單》。

3.和君咨詢朱文奇團(tuán)隊(duì)《202頁P(yáng)PT：旅游產(chǎn)品體系、創(chuàng)新趨勢及典型案例》