中外票房差距不小。
這是游改電影《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》面臨的尷尬處境。目前，此片全球票房已達(dá)6.84億美元，成為了到目前為止的2023年全球票房冠軍。其中，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)累計(jì)票房1.18億元，北美票房3.47億美元。
1985年任天堂推出的經(jīng)典紅白機(jī)游戲《超級(jí)馬里奧兄弟》，曾是不少八零、九零后的童年快樂(lè)源泉之一。那時(shí)，中國(guó)玩家稱其為“超級(jí)瑪麗”。后來(lái)，這一游戲IP也被移植至任天堂2017年推出的新款游戲機(jī)Switch中。
【資料圖】
內(nèi)地影市由此游戲IP改編的《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》，具備一定受眾基礎(chǔ)與認(rèn)知度。在此背景之下，影片中外票房含金量差距較大，吸引不少關(guān)注目光。
游戲粉絲基數(shù)決定票房落差
根據(jù)任天堂2022年財(cái)報(bào)顯示，截至2022年3月31日，Switch全球累計(jì)銷量1億765萬(wàn)臺(tái)，游戲累計(jì)銷售8億2218萬(wàn)份。其中，游戲銷量前十中，“超級(jí)馬力歐”系列作品數(shù)量達(dá)到3部。全球游戲受眾偏愛(ài)“超級(jí)瑪麗”系列作品。
2021年，任天堂在Switch累計(jì)銷量近8000萬(wàn)臺(tái)時(shí)發(fā)布的數(shù)據(jù)公告顯示，該財(cái)年前三季度全球Switch銷量占比中，北美地區(qū)占比41.1%，歐洲地區(qū)占比22.4%，日本國(guó)內(nèi)占比22.4%，包含中國(guó)在內(nèi)的其他國(guó)家及地區(qū)占比10.9%。
從這組數(shù)據(jù)來(lái)看，Switch的游戲玩家以北美地區(qū)為主。這也是造成中外票房差距較大的主要原因。
“粉絲基數(shù)決定一切，國(guó)外尤其在北美，馬力歐游戲相當(dāng)于電子游戲本身，受眾群體非常廣泛。任天堂在國(guó)內(nèi)還算是冷門，粉絲市場(chǎng)并不高，對(duì)比國(guó)外有一定的差距。”接受1905電影網(wǎng)采訪時(shí)，江西越幕影城負(fù)責(zé)人陳霖分享了自己的觀點(diǎn)。在他看來(lái)，游戲粉絲基數(shù)成為影片全球不同地區(qū)票房表現(xiàn)高低的決定因素。
國(guó)內(nèi)初代游戲粉絲老化，也是造成電影票房不及預(yù)期的另一隱情。這些老玩家，對(duì)于游戲的認(rèn)知及印象，多數(shù)停留在紅白機(jī)時(shí)代，觀影熱情也隨著時(shí)間的流逝逐漸下降。
此外，這批初代玩家普遍進(jìn)入三十而立、四十不惑的年歲，并非市場(chǎng)觀影主力軍。根據(jù)貓眼研究院統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，影片內(nèi)地上映前兩周的觀影人群畫(huà)像中，30歲至39歲的觀眾占比最多，20至29歲常規(guī)主力觀影人群占比反而低于同期大盤。
目前，影片兩大網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票平臺(tái)合計(jì)想看人數(shù)不足11萬(wàn)。這也能從側(cè)面說(shuō)明國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于該片的觀影熱情不足。
從資深游戲粉絲觀眾觀影反饋來(lái)看，該片不僅融入了《超級(jí)瑪麗》《超級(jí)瑪麗奧德賽》《超級(jí)瑪麗賽車8》等眾多“馬力歐”宇宙經(jīng)典游戲元素，還夾帶了一些任天堂冷門游戲的橋段。
從整體內(nèi)容來(lái)看，游戲改編成電影的過(guò)程中，主創(chuàng)并沒(méi)有試圖去豐滿主角的成長(zhǎng)線，仍然延續(xù)了游戲里標(biāo)簽化的設(shè)定，搭配一些最基本的親情、友情情節(jié)?！皼](méi)有電影，全是彩蛋”也成為影片高贊評(píng)論之一。
作為一部游戲改編的動(dòng)畫(huà)電影，影片整體風(fēng)格在低幼向與成人向之間搖擺。對(duì)于親子觀影群體而言，則是一個(gè)不錯(cuò)的觀影選擇。對(duì)于更為龐大的普通受眾群體，吸引力倍減。
端游改編電影內(nèi)地票房整體表現(xiàn)更優(yōu)
檔期環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈，成《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》票房不如預(yù)期的外部原因。
影片上映當(dāng)周動(dòng)畫(huà)電影方面，創(chuàng)造中國(guó)影史日本電影票房紀(jì)錄的《鈴芽之旅》風(fēng)頭正勁，具有著一定受眾基礎(chǔ)的《名偵探柯南：貝克街的亡靈》剛剛內(nèi)地公映；真人電影方面，國(guó)產(chǎn)片《保你平安》《忠犬八公》口碑在線。
《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》雖然中外票房差距較大，但在2023年動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)中表現(xiàn)尚可。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至4月17日，該片內(nèi)地票房已達(dá)1.18億，暫居2023年內(nèi)地影市動(dòng)畫(huà)電影年度票房第4名，位列《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《深海》《鈴芽之旅》之后。
這類海外票房?jī)?yōu)于內(nèi)地市場(chǎng)的游改電影，還有《龍與地下城：俠盜榮耀》《神秘海域》等?！赌ЙF》《極品飛車》《古墓麗影：源起之戰(zhàn)》等同類影片，則與之相反。這些電影中國(guó)內(nèi)地票房位居全球市場(chǎng)第一。
從游戲類型上而言，《神秘海域》等根據(jù)主機(jī)游戲改編的電影，海外票房?jī)?yōu)于中國(guó)內(nèi)地票房成常態(tài)；PC端游改編電影整體情況相反。這與國(guó)內(nèi)個(gè)人電腦的普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于Switch、PS等游戲主機(jī)有關(guān)。
2016年上映的《魔獸》是PC端游改編電影中國(guó)內(nèi)地票房的佼佼者。此片內(nèi)地票房2.14億美元，占比全球票房48.74%，遠(yuǎn)超北美。當(dāng)年《魔獸世界》正式公測(cè)一個(gè)多月后，運(yùn)營(yíng)方暴雪就宣布游戲在全世界已擁有350萬(wàn)付費(fèi)玩家。其中，中國(guó)玩家數(shù)量已超150萬(wàn)人。隨著時(shí)間的推移，這一游戲中國(guó)粉絲群體數(shù)量也在不斷擴(kuò)大。
值得一提的是，《魔獸》單日票房走勢(shì)在內(nèi)地公映第二天達(dá)到最高點(diǎn)之后，一路下跌。影片內(nèi)地公映半月之后，單日票房已跌至不足千萬(wàn)。前期游戲粉絲用愛(ài)發(fā)電推高累計(jì)票房之后，后期路人增量觀眾的缺失，造成了影片單日票房斷崖式下跌。
從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，無(wú)論票房高低，中國(guó)電影市場(chǎng)已是游改電影全球票房的重要票倉(cāng)地。如何平衡粉絲與普通觀眾的觀影口味，一直是擺在游改電影創(chuàng)作者面前的一道思考題。
2023年，《GT賽車》《烈火戰(zhàn)車》等國(guó)外游改電影有望全球上映。這些影片能否引進(jìn)內(nèi)地，也成為國(guó)內(nèi)游戲粉絲的關(guān)注焦點(diǎn)。
