鄉(xiāng)村旅游是旅游業(yè)的重要組成部分，對于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興具有重要意義。

一部電影捧出一座山

(資料圖)

經(jīng)歷了疫情影響后，老百姓的出游意愿持續(xù)恢復(fù)，對親近自然、戶外休閑旅游等項目需求愈加旺盛，旅游市場持續(xù)回暖。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，截至2023年1月27日，春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%。實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

春節(jié)期間，全國鄉(xiāng)村生態(tài)游尤其火爆，亮點頗多，其中擁有奇幻風(fēng)景、豐富動植物等資源優(yōu)勢的郴州莽山，將“奇幻”和“科幻”進(jìn)行深度融合，與春節(jié)檔熱映國產(chǎn)科幻大片《流浪地球2》展開合作，成功出圈，線上話題熱搜火熱，線下游客絡(luò)繹不絕，郴州莽山景區(qū)客流和收入迎來井噴。僅春節(jié)假期7天，郴州莽山景區(qū)接待游客共計14.77萬人，旅游綜合收入8675.63萬元，同比上年分別增長383.89%和354.82%，而這樣喜人的成績僅僅是當(dāng)下鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的一個美好縮影。

文旅融合時代，傳統(tǒng)景區(qū)還能講出什么「新故事」?

在國家倡導(dǎo)發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)相融合的時代背景下，新景區(qū)開發(fā)如雨后春筍，其中不乏斥巨資構(gòu)筑的高端景區(qū)，但是并非每個景區(qū)都能走入游客的心里，一部分原因就在于沒有能夠播撒種子、穿透人心的故事可講。據(jù)悉，此次郴州莽山與劉慈欣以及《流浪地球2》攜手，通過科幻作家+科幻IP+實景+旅游的傳播形式，將硬核科幻電影、書籍與傳統(tǒng)奇幻山水美景深度融合，講了一出夢想照進(jìn)現(xiàn)實的社交大戲。與此同時，還有甘肅天水的“「云上」非遺過大年”、大受追捧的海南民俗鄉(xiāng)村游等文化創(chuàng)意活動，都在這個假期不斷探索著文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的新路線，在全面實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的過程中，為鄉(xiāng)村文旅再添“新柴”。

孕育突破:從文化認(rèn)同到文化輸出

奧威爾在《查爾斯·狄更斯》中說過:“所有藝術(shù)都是宣傳”。過去，以好萊塢電影工業(yè)為代表的資本集團(tuán)以其極具標(biāo)志性的文化輸出手段直接或間接的導(dǎo)致全球文化逐步趨同，可以說一定程度上重塑了全世界受眾的價值取向和行為邏輯。作為應(yīng)當(dāng)推崇“生命至上、追求正義、珍惜人生”這樣傳統(tǒng)而永恒的普世價值的文化產(chǎn)品，我們卻常常能夠在好萊塢式的電影中發(fā)現(xiàn)諸多帶有偏見的原型與反派原型，被內(nèi)置了“西優(yōu)東劣”的內(nèi)涵，甚至直接以弱與強(qiáng)、東與西來赤裸裸的傳播“二元對立觀”，導(dǎo)致西方社會無論從官方到民間，對待東方的態(tài)度都被嚴(yán)重扭曲，借此實現(xiàn)東西方在文化甚至文明上的區(qū)隔。

而被書迷和影迷們冠以“中國科幻小說第一人”的劉慈欣以及“中國科幻電影之光”的《流浪地球2》成功將中國傳統(tǒng)文化內(nèi)核置于國際文化語境中，并對好萊塢們的文化輸出方式投了一張“否決票”，可以說是一次里程碑式的重新定位，電影用不同于好萊塢式的敘事邏輯，以震人心魄的家國情懷、科幻史詩，呈現(xiàn)出中國愈加開放包容的全球視野。

作為當(dāng)前國產(chǎn)科幻電影的扛鼎之作，《流浪地球2》團(tuán)隊期望在第一部電影成功基礎(chǔ)上，尋求新的挑戰(zhàn)和突破。而莽山作為由傳統(tǒng)國有林場轉(zhuǎn)型的旅游景區(qū)，一直在探索如何將在地化傳統(tǒng)特色的自然生態(tài)稟賦優(yōu)勢轉(zhuǎn)為優(yōu)質(zhì)旅游資源，從而帶動當(dāng)?shù)乩习傩赵鍪罩赂?，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。雙方的合作從電影創(chuàng)作靈感合作，到影片上映將觀影人流成功導(dǎo)入景區(qū)變?yōu)榭土?，既體現(xiàn)電影人的新時代擔(dān)當(dāng):立足國家戰(zhàn)略，賦能鄉(xiāng)村振興，更改變了文化、旅游產(chǎn)業(yè)以及國人對于本土文化從認(rèn)同到自信的轉(zhuǎn)變，為中華文化的“文化認(rèn)同”“文化自信”乃至“文化輸出”帶來了巨大的商業(yè)價值和預(yù)期收益空間。

鄉(xiāng)村文化振興既是文明傳承的必然選擇，又是鄉(xiāng)村發(fā)展的題中之義

加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國，扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興。文化和旅游部等六部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，旨在將文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興納入全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興整體格局。

而推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，要樹得起品牌。文化的推動需要文旅品牌的塑造，文旅品牌對于提升地方的影響力有著重要的作用。講好故事、打響品牌，才能為產(chǎn)品廣開銷路;講好故事、擦亮招牌，才能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。近年來，在鄉(xiāng)村振興的背景下，全國各地都在全力打造地方文旅特色，有的已經(jīng)取得了不少發(fā)展成果，但是整體上存在多而不優(yōu)，大而不強(qiáng)的問題。推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，無論是嬌艷的“綠色”，還是醒目的“紅色”，無論是厚重的“底色”，還是濃重的“古色”，以及郴州莽山這樣的“奇幻之色”，都要充分發(fā)揮文化鑄魂作用，要敢希望、敢突破、敢守護(hù)、敢吶喊，將產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌故事，實現(xiàn)文旅資源向文旅品牌的跨越。利用好文旅品牌這把利劍，堅守住文化認(rèn)同這張底牌，進(jìn)而實現(xiàn)文旅資源的多渠道“提現(xiàn)”。